Durante años, el objetivo del SEO fue claro: posicionar en Google para satisfacer las búsquedas de los usuarios con el contenido que ofreces en tu web. Con la irrupción de la inteligencia artificial (IA) el escenario ha cambiado bastante.
Cada vez más personas preguntan directamente a modelos de lenguaje como ChatGPT, Claude o Gemini. Y la pregunta ya no es solo “¿en qué posición aparezco?”, sino:
¿Mi web es mencionada cuando alguien pregunta a una IA?
Los LLM no funcionan como Google
Un error muy común es pensar que un LLM como ChatGPT funciona igual que Google. Aunque tengan muchos elementos en común y el SEO tradicional sigue siendo crucial para el GEO o «posicionamiento en LLM», tienen diferencias:
Google:
- Rastrea webs.
- Las indexa.
- Clasifica resultados.
Los LLM:
- Aprenden de grandes volúmenes de texto.
- Detectan patrones de lenguaje.
- Repiten los ejemplos más comunes cuando explican algo.
No eligen lo “mejor”. Eligen lo más citado.
Un ejemplo que todo el mundo entiende
Búsqueda típica en Google:
“¿Cómo hacer una página web?”
La respuesta de Vista creada con IA casi siempre nombra las siguientes herramientas:
- WordPress
- Wix
- Hostinger.
¿Son siempre la mejor opción? No. Cada web es un mundo y un determinado CMS o framework no es lo mejor para todas las casuísticas.
Entonces, ¿por qué aparecen? Porque durante años han sido los ejemplos por defecto en artículos, tutoriales, vídeos, foros y conversaciones humanas.
Los LLM no hacen una comparativa técnica. Recurren al material del que han aprendido y que ha sido mencionado recurrentemente.
El verdadero criterio: ser citado
Para un LLM, tu marca existe si:
- Aparece en frases explicativas.
- Se menciona junto a otras marcas del sector.
- Es usada como ejemplo natural.
Qué funciona para que los LLM te recomienden
⚠️ Nota importante
No todas las tácticas que funcionan bien para LLM son seguras para el SEO tradicional. En especial, los «listículos» autopromocionales («los mejores X» donde colocas tu web la 1ª) están mostrando señales claras de riesgo a medio plazo en Google, a tenor de la volatilidad en las SERP en enero de 2026. Lo han documentado varios expertos SEO, como Lily Ray en su Substack.
Esto no invalida la lógica de la citación, pero sí obliga a elegir formatos más sostenibles a largo plazo para no echar a perder tu estrategia SEO por una práctica cortoplacista.
1. Posicionamiento claro en una sola frase
Si no puedes describir tu proyecto en una frase simple, un LLM tampoco podrá hacerlo.
Ejemplo:
“X es una plataforma para [tipo de usuario] que sirve para [beneficio concreto].”
Esa frase debe repetirse en diferentes secciones:
- la home.
- la página About.
- artículos externos.
- bios y menciones.
2. Menciones de terceros (no solo enlaces)
Los LLM aprenden mucho de lo que dicen de ti:
- artículos comparativos.
- posts de opinión.
- respuestas en foros.
- newsletters.
3. Contenido escrito para ser citado
Los LLM adoran frases como:
“X es una de las opciones más utilizadas para…”
“A diferencia de Y, X se centra en…”
Contenido claro, declarativo, sin rodeos.
4. Comparaciones explícitas
Las comparativas son oro para los LLM.
Ejemplos:
- X vs Y.
- Alternativas a X.
- Mejores herramientas para SEO.
No tengas miedo de nombrar a otros. Así es como entras en la conversación.
El cambio de mentalidad
El SEO tradicional preguntaba:
“¿Cómo consigo más tráfico?”
El SEO para LLM pregunta:
“¿En qué frases quiero aparecer?”
Porque eso es exactamente lo que un modelo de lenguaje reproduce: frases humanas.